Kako je Facebook izgubio smisao?

Facebook je, nakon Googlevog video servisa Youtube, najposjećenijima društvena mreža na svijetu. Iz dana u dan broj korisnika koji posjećuju Facebook se povećavao ( u siječnju 2014. zabilježeno je 1.15 milijardi registriranih korisnika), a brandovi i oglašivači posebno pronalaze veliki interes u djelovanju putem Facebooka upravo zbog mogućnosti dosezanja velikog broja ljudi. No, kako zapravo funkcionira dijeljenje informacija putem Facebooka?

Problem koji su uočili mnogi korisnici ove popularne društvene mreže je u promjeni prioriteta koja se dogodila u zadnjim promjenama njihove politike.

Najuočljivija promjena je dakako je ona u tzv. ‘News feedu’, bazi informacija koja prikazuje posljednje statuse i postove naših prijatelja te postove stranica koje smo ‘lajkali’. No, zapravo vidimo samo jedan maleni dio cijelog kolača.

Ukoliko ste detaljan korisnik koji je proučio posljednje promjene te ste iskoristili tzv. prednost koju Facebook nudi, a to je ažuriranje liste prijatelja čije postove svakako želite vidjeti u svom Newsfeedu te uvrštavanje pojedinih stranica u listu interesa, pripadate u skupinu naprednih korisnika. Pitanje je – koliko ljudi zaista ima vremena posvetiti se ažuriranju svakog prijatelja posebno te svake stranice koju želi vidjeti u svom Newsfeedu? Što ako bismo ponekad željeli vidjeti nešto što nismo lajkali?

Odgovor na pitanje ‘Koji je Facebookov prioritet?’ vrlo je jednostavan, a to je – novac!

Malen je broj vas, običnih korisnika, koji ste uopće iskušali mogućnost plaćanja oglasa putem Facebooka. Zašto biste i plaćali kada ste se na Facebook registrirali prvenstveno zbog prijatelja i obitelji. Ipak, postoje ljudi koji otvorili stranicu na Facebooku jer imaju udrugu, bend, bilo koju drugu neprofitnu organizaciju, a vrlo je malo onih među njima koji si mogu priuštiti plaćanje tolike količine oglasa koliko bi bilo potrebno da svi fanovi vide sve informacije, a još je manji broj običnih ljudi koji bi putem plaćenih oglasa na Facebooku ostvarili ikakvu materijalnu korist. Koji je ona smisao otvaranja Facebook stranice?

Da pojasnim.

Za razliku od Googleovog servisa Youtube, gdje svaki korisnik potpuno besplatno ima mogućnost postaviti video sadržaj te ima jednake mogućnosti kao i bilo koji drugi korisnik zaraditi milijune klikova te svaki pretplatnik (tzv. subscriber) bez iznimke će vidjeti video kanala na koji se predbilježio, Facebook je potpuno isključio takvu mogućnost. Da biste zaradili klikove, morete platiti. Nije bitan ni sadržaj ni kvaliteta, bitno je da ste spremni izdvojiti nekoliko dolara za oglašivačku kampanju. S druge strane, popularni Youtubeovci u mogućnosti su čak i zaraditi na temelju gledanosti njihovih klipova.

Ovdje pogledajte listu Youtubera koji su najviše zaradili u 2013.

Youtube selekcija najgledanijih videa logično se povodi prema broju pregleda te prema preferencijama nas kao korisnika. Stoga, Youtubeov ‘newsfeed’ koliko toliko ima smisla. Lista predloženih videa biti će u skladu s videima koje smo prethodno pogledali.

A koja je logika Facebooka?

Facebookov Newsfeed prikazat će vam samo postove prijatelja s kojima ste često u interakciji i one koje ste selektirali kao ‘primarne’. Osim toga, vidjet ćete i plaćene priče i stranice. Da, sasvim nasumično u vaš newsfeed potkrast će se sponzorirana priča, a ono što vas zapravo zanima ostat će ne prikazano zato jer: 1. Post nije prikupio dovoljno lajkova; 2. Dugo nije zabilježena interakcija između vas i autora posta. Facebookova politika se promijenila utoliko što su svoju prednost, a to je velik broj ljudi na jednome mjestu, okrenuli sami protiv sebe. Danas više nemamo mogućnost besplatno podijeliti sadržaj čak ni sa fanovima svoje stranice. Drugim riječima, čak i kad želite podijeliti informaciju samo s ljudima koji su lajkali vašu stranicu, ne možete biti sigurni da će taj post uopće doseći ni jednu desetinu ukupnog broja ljudi koji su lajkali stranicu. Taj su nedostatak pokušali zakrpati s mogućnošću plaćanja oglasa. Odnosno, što više platiš tim će više ljudi vidjeti tvoj post neovisno o njegovom sadržaju. Obično takav post bude označen kao sponzorirana vijest što automatski stvara psihološku barijeru te ga mnogi ljudi koji mrze oglase neće ni pogledati. Također, u slučaju da želite promovirati svoju Facebook stranicu putem oglasa, neupitno je da će se broj lajkova povećati proporcijonalno količini novaca koju ste uplatili na račun Facebooka, no upitno je jesu li to uopće pravi lajkovi. Dala sam si truda te sam pregledavala jedan po jedan profil ljudi koji su lajkali moju stranicu nakon plaćenog oglasa te je velik broj profila izgledao kao da je otvoren upravo u svrhu postizanja lažnih lajkova.

Upravo se tom promjenom sam Facebook unazadio u odnosu na ostale društvene mreže poput Twittera, Instagrama ili prije svega Youtubea kao glavnog konkurenta. Sadržaj koji je nekada bio dostupan svima, Facebook je odlučio selektirati i to na štetu svojih korisnika.

Pitanje je vremena kada će upravo ova socijalna mreža koja je postigla brzi i nezapamćeni uzlet i uspjeh na koncu – propasti.

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s