Kako postati “influencer”?

Danas postoji bezbroj zanimanja koja omogućavaju da svoj posao radite od kuće na bilo kojem mjestu na zemlji i u bilo koje vrijeme. Naravno, samo ako imate stabilnu internet vezu. Novinarstvo, oglašavanje, lektura i pisanje, grafički dizajn, marketing, i još mnoštvo drugih zanimanja, premda su postojala i prije komercijalizacije interneta, danas se obavljaju nebrojeno puta lakše zahvaljujući brzini razmjene informacija koju pruža internet. No, koja su to zanimanja koja nisu postojala prije pojave interneta? Koja zanimanja vas mogu pretvoriti u influencere – tzv. “utjecajne” individue koje imaju svoju pubiku. Izdvojit ću tri veoma izražene djelatnosti koje su za mnoge individualce postale unosan posao, i to sve zahvaljujući internetu. Na prvom mjestu su blogeri. WordPress, Blogger, Live journal jedni su od najpoznatijih blog platformi, a pristupiti im može baš svatko. No, kako su neki pojedinci postali uspješni zahvaljujući upravo blogu?

Blogeri

“Bloger kao takav ne postavlja ograničenja na sadržaja koji će objaviti. Njegovo je web sučelje dostupno je s bilo kojeg preglednika, a sastoji se od praznog formata u koje bloger može upisati … bilo što…” (Book, 2000).

Pojam “blog” dolazi od ekspresije “weblog”, koja označava raspravu ili informativnu stranicu objavljenu na “World Wide Webu”, a sastoji se od zasebnih stavki, odnosno postova koji se obično prikazuju kronološki od najnovijih prema starijima.  Blogovi su uglavnom bili djelo jednog pojedinca, a ponekad i male skupine ljudi, a često su pokrivali samo jednu temu. No, u novije vrijeme, postoje blogovi koje održavaju skupine autora te koji pokrivaju širi spektar tema, a time privlače i veći broj čitatelja što stvara veći marketinški potencijal za oglašavanje u vidu bannera[1] ili pre roll[2] videa, što donosi direktnu zaradu autorima bloga.

Uspješni blogeri danas posvećuju značajno vrijeme, ne samo za proizvodnju sadržaja, već i za umrežavanje. Blogeri prate, čitaju i slušaju što drugi, također poznati blogeri ili opinion leaderi govore i pišu, kao što i održavaju svakodnevne interakcije s njima.

Aktivnost blogera može se mjeriti u odnosu na njihovu umreženost s drugim blogerima. Čitanost bloga raste porastom njegove aktivnosti. Velik broj čitatelja privlači još više publike. Puno publike privlači medije. Jer svima je u cilju samo jedno – postići čitanost. Pa tako čak i drugi mediji pišu od poznatim blogerimaa, a na taj način nastoje privući pažnju novih čitatelja.

Uspjeh modnog blogera ili blogera bilo kojeg drugog područja ponajviše ovisi o sadržaju, ali i osobnosti samog blogera. Bilo da se radi o modnom blogu, blogu o hranu, automobilima, životnom stilu i dr., dobar vizualni sadržaj, estetika prikaza, savršene fotografije, savršen ten, šminka i odjeća, danas su presudni za jedan dobar blog. Modni blogovi su tako preslikani modni časopisi u digitalnom obliku gdje svaki protagonist svog modnog, ali i životnog stila u svom kutku ima priliku cijelom svijetu predstaviti sadržaj kakav želi.  Upravo zato, zbog osobnog i individualnog pristupa blogeri su zanimljivi publici, ali i medijima.

Youtuberi

Što je zapravo You Tube? YouTube je Googleova online usluga za razmjenu sadržaja koja omogućuje korisnicima besplatno postavljanje i dijeljenje videozapisa. Tvrtke, ali i prije svega pojedinci, koriste YouTube za dijeljenje ili pronalaženje videozapisa, uključujući one zabavne, edukativne, ali i praktične upute kao što su „Kako u 10 jednostavnih koraka postati milijunaš?“. Ne biste vjerovali, ali upravo tako naslovljeni video uradci imaju veoma veliku gledanost. A gdje su tek drugi primamljivi naslovi koji sve do jednog, putem Googleovih logaritama i SEO-a dolaze do svakog potencijalno zainteresiranog gledatelja upravo tog videa.

YouTube je najpopularniji servis za dijeljenje video sadržaja, ali je ujedno i društvena mreža. YouTube omogućuje postavljanje videa, kreiranje profila, ostavljanje komentara na tuđim kanalima. Baš kao što to činimo i na Facebook društvenoj mreži, YouTube omogućuje sklapanje poznanstava, ali i dobrih poslovnih ponuda. Osim You Tubea, sa sličnim uslugama slijedi ga Vimeo, Facebook video i Flickr. Kao i druge društvene mreže, YouTube omogućuje ljudima diljem svijeta međusobno dijeljenje i stvaranje sadržaja putem online zajednice. Svaki sadržaj ima svoju publiku, bilo da su to video igrice, šminka, putovanja, hrana…

No, ono što je karakteristično za gotovo sve uspješne YouTubere jest to što nitko od njih nije računao na uspjeh. Počeci svih Youtubera bili su iznimno skromni, u skromnim uvjetima bez HD kamera i bez rasvjete. No, ipak su uspjeli. Zašto? Odgovor na to pitanje je u idućem odlomku – Vlogeri.

Vlogeri

Ono što je u svojoj srži reality TV[3] trebao biti, iako svi znamo da je 90% reality programa na televiziji zapravo režiran, format snimanja Vloga, što zapravo značio Video Blog, jest veoma popularna forma među modnim blogerima koji po uzoru na svjetski popularne zvijezde, sestre Kardashian, koje su između ostalog proizvod tzv. televizije stvarnosti, snimaju svoj svakodnevni život, od toga što rade, gdje izlaze, što pripremaju za obrok, kako se šminkaju, oblače i sve ono što jedan čovjek radi tijekom jednog dana. Zvuči banalno, ali zaista je tako. Televizija stvarnosti se preselila na internet.

Iako ne sasvim zastupljen u Hrvatskoj, no veoma raširen u svijetu, ipak Vlog format je prisutan te je prije dvije do tri godine pokucao na velika vrata čak i u našim krajevima. U susjednoj nam zemlji Srbiji, postoje već veoma uspješni Vlogeri, a jedna od njih je i Zorana Jovanović, također poznata kao uspješna modna blogerica pod pseudonimom Zorannah. Ono što još nije uspjelo ni jednoj anonimnoj osobi do sada na našim prostorima, ona je postigla preko noći – postala je poznata ličnost koju prati gotovo oko pola milijuna ljudi na popularnoj društvenoj mreži Instagram.

Svoj uspjeh modni blogeri mogu između ostalog zahvaliti i otkrivanju intimnih dijeloa svog života svojoj publici. Zorana je izgradila put do slave počevši od bloga, preko You Tube profila gdje je snimala razne savjete za djevojčice na temu mode, šminkanja i kozmetike opoćenito, pa sve do snimanja svog svakdnevnog života u Vlog formatu.

Postoji psihološki fenomen koji objašnjava razlog zašto ljudi vole gledati druge ljude. U jednu ruku, radi se blagom obliku voajerizma, potrebi da gledamo druge ljude za koje znamo da se u trenutku snimanja nalaze u svom domu, pričaju priče iz svoje perspektive, i predstavljaju svoju intimu, barem onoliko koliko to oni sami žele, svakojakoj javnosti. Ljudi imaju neopisivu znatiželju kada su u pitanju životi drugih ljudi. Uopće ne mora postojati opravdani razlog ili interes zbog kojeg gledate određeni sadržaj određene tematike. Možda ga gledate samo zato što vam se komunikator, u ovom slučaju glavni protagonist i akter nekog Youtube kanala, svidio ili nije svidio uopće. Mogućnost da besplatno i legalno pogledate nečiji video uradak imaju apsolutno svi. Upravo u tome leži ključ marketinškog potencijala. Na kraju dana, statistike ne bilježe koliko je puta netko pogledao vaš video uradak iz znatiželje, iz zavisti ili neke druge potrebe, već se računa samo broj pregleda. Ponekad su vaši najveći mrzitelji zapravo vaši najveći fanovi. Nažalost, skandal, žutilo i intrige postoji i u online zajednici. Ispod svakog videa nalaze se komentari osude, prepirke, vrijeđanja ali i oni pozivitni, motivirajući komentari. Sve su to dobri pokazatelji. Sve dok postoje komentari, bilo kakve vrste (tzv. engagement), na dobrom ste putu da uspijete.

Ključ uspjeha jednog influencera jest u eksponiranju. Ako želiš postati prepoznat, skupiti oko sebe istomišljenike ili one koji se pronalaze u tvom sadržaju, moraš se eksponirati. Piši, snimaj, stvaraj, dijeli, diši zajedno s online zajednicom. Ponešto nauči o društvenim mrežama i marketingu. Eksponiranje za sobom donosi i mnoge popratne nuspojave – nesigurnost posredstvom negativnih kritika, klub mrzitelja, osude, osude onih koje znaš u privatnom životu, itd. Ako si na sve to spreman/na, go for it. I ne misli o slavi i novcu. Ne uspoređuj se s drugima. Ono što te iskonski pokreće da dijeliš svoj rad s javnošću je jedini motiv koji ti treba da postaneš influencer.

[1] Banner je plaćeni slikovni oglas najčešće postavljen na vrlo istaknutom dijelu medijskih portala.

[2] Pre-roll oglas je promotivni video oglas koji se prikazuje prije odobranog video sadržaja kojeg čitatelj ili gledatelj želi vidjeti na multimedijskom portalu.

[3] Reality TV je zabavan televizijski format koji u svojoj osnovi ima stalno praćenje i snimanje običnih ljudi u svrhu prikazivanja stvarnog života svekolikoj javnosti.

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s